Reputacja i pierwsze skojarzenia mają coraz większy wpływ na decyzje konsumentów. Dotyczy to nie tylko produktów czy marek, lecz także odwiedzanych miast i regionów. Takie podejście zarówno konsumentów, jak i partnerów biznesowych. Ogólna reputacja miasta może przyciągać lub zniechęcać inwestorów do lokowania w nich projektów. Dlatego miasta przykładają coraz większą wagę do dbania o swój wizerunek. Dużą rolę pełnią tu odpowiednia komunikacja z mediami i eksponowanie osiągnięć, także wśród mieszkańców.

Wrocław, Gdańsk i Poznań, tuż za nimi Kraków i Warszawa. To czołowa piątka miast wojewódzkich cieszących się najlepszą reputacją wśród Polaków - wynika z badania Maison&Partners.

Jednym z najistotniejszych czynników w kreowaniu reputacji miast jest tzw. "miękka władza" (ang. soft power), czyli reputacja danego miasta nieuwzględniająca prowadzonej polityki, poziomu ekonomii czy ilości organów porządku i bezpieczeństwa publicznego - wynika z raportu Weber Shandwick.

Jaki wpływ na wizerunek miast ma fakt, że kręci się w nich popularne polskie seriale i filmy? Z przedstawicielami Sandomierza, Łodzi, Krakowa i Gdańska rozmawiamy o tym, czy dzięki obecności na małym i dużym ekranie notują m.in. wzrost liczby turystów oraz inwestycji?